Vous savez que rédiger du contenu web présente plusieurs avantages pour votre entreprise. Vous avez donc entrepris de rédiger ce contenu, mais le faites-vous de façon optimale ? Commettez-vous certaines erreurs de rédaction ?
Le Clavier Futé vous nomme aujourd’hui 7 erreurs à éviter lorsque vous rédigez. Découvrez ces détails qui peuvent faire une grande différence dans la qualité et l’efficacité de vos contenus !
1. Trop espacer les publications
La première erreur de rédaction… c’est de ne pas rédiger ! Plusieurs entreprises publient sporadiquement ou, pire encore, se contentent du contenu permanent affiché sur leur site web.
Qu’il s’agisse de vos réseaux sociaux, de votre infolettre ou de la publication de blogues, être régulier dans ses publications est crucial. Non seulement vous plairez à votre public cible et atteindrez plus facilement vos objectifs marketing, mais vous plairez aussi aux algorithmes des moteurs de recherche !
2. Ne pas optimiser son contenu (SEO)
Parlons-en, justement, des algorithmes. Si vous souhaitez que vos rédactions aient du succès, vous ne pouvez ignorer le référencement naturel : les statistiques le démontrent !
Votre rédaction devra donc contenir :
- Les bons mots-clés
- Des métadescriptions et balises
- Des titres et sous-titres optimisés
- Des liens internes et externes
Ne pas tenir compte du référencement naturel lorsque vous rédigez, c’est comme un coup d’épée dans l’eau ! Vous rédigerez, certes, mais risquez fort de ne pas être lu.
3. Mal structurer ses idées
La structure, c’est la charpente de votre texte. Sans une structure solide, celui-ci ne tient pas debout… Cela s’applique particulièrement à vos contenus plus longs comme les blogues.
La structure facilite la compréhension d’un texte, puisque les idées suivent un ordre précis et cohérent. Sauter du coq à l’âne, c’est le meilleur moyen de perdre vos lecteurs !
Certes, user de créativité dans vos contenus, c’est gagnant. En revanche, une structure prévisible permet au lectorat de mieux apprécier votre texte. Pensez à regrouper vos idées de façon cohérentes et à les placer dans un ordre pertinent.
Par exemple, la pyramide inversée est un exemple de technique utilisée en journalisme, mais aussi pertinente en rédaction marketing. Elle consiste à commencer avec l’information la plus importante pour aller vers le détail.
Évidemment, différents sujets et objectifs de rédaction appellent différentes structures. Gardez un mot à l’esprit : cohésion !
4. Écrire des phrases trop longues
Les phrases qui s’éternisent, c’est aussi une bonne stratégie pour perdre vos lecteurs ! Loin de paraître plus intelligentes ou savantes, elles rendent votre texte plus difficile à lire. Et vos lecteurs n’ont pas le temps de lire et relire, surtout en ligne : ils iront tout simplement voir ailleurs.
En plus d’être plus difficiles à lire, les phrases longues manquent de dynamisme. À l’inverse, il ne faut pas non plus écrire uniquement des phrases courtes, au risque d’avoir un rythme saccadé.
Pour un style dynamique et percutant, jouez avec le rythme ! Alternez entre des phrases courtes et d’autres de longueur moyenne (une vingtaine de mots).
5. Abuser des formes passives et impersonnelles
Tout comme les phrases longues, les phrases passives et impersonnelles ennuient vos lecteurs ! Privilégiez plutôt la clarté et le dynamisme d’une phrase active avec un sujet personnel.
Par exemple, au lieu d’écrire avec une voix passive que « nos produits ont été testés et approuvés par des milliers de clients », utilisez la voix active en écrivant que « des milliers de clients ont testé et approuvé nos produits ».
Quant à la phrase impersonnelle, c’est un peu le même principe : en identifiant le sujet réel de votre phrase, vous rendrez la lecture plus directe et plus engageante. Par exemple, vous pouvez remplacer « il est recommandé de lire les instructions avant l’utilisation » par « nous vous recommandons de lire les instructions avant l’utilisation. »
Bien sûr, ces formes ont parfois leur place dans un texte. Il ne s’agit pas de les bannir, mais plutôt de les utiliser avec parcimonie !
6. Ne pas interpeller vos lecteurs
Dans un texte de blogue, sur une page web ou dans une publication pour les réseaux sociaux, l’interpellation est cruciale pour happer le lecteur. Assurez-vous d’abord que vous vous adressez bien à votre auditoire en utilisant les pronoms « vous » et « tu ».
Utilisez aussi des techniques comme l’impératif ou les phrases interrogatives pour l’interpeller et rendre la lecture plus stimulante. N’oubliez pas les appels à l’action (call to action) !
7. Omettre la révision
Les erreurs de français et coquilles qui se glissent dans vos textes vous décrédibilisent. Après toute rédaction, une révision s’impose pour vous assurer non seulement de la lisibilité du texte, mais aussi de la qualité du français.
Portez attention aux erreurs d’orthographe et de grammaire, mais aussi à celles de vocabulaire et de syntaxe, parfois plus sournoises. Si la maîtrise du français n’est pas votre point fort, pensez à faire appel à la révision professionnelle.
Si vous souhaitez rédiger des contenus engageants qui amélioreront votre visibilité et votre crédibilité, pensez donc à éviter ces 7 erreurs. La tâche vous semble ardue ? C’est normal : la rédaction professionnelle demande une maîtrise de plusieurs techniques d’écriture.
Avec Le Clavier Futé, vous pouvez confier cette tâche à des professionnels de la rédaction. Notre agence de marketing se spécialise dans la rédaction de contenus depuis maintenant plusieurs années ! Contactez-nous pour en savoir plus.
