La communication financière est un domaine régulé : on ne peut pas publier n’importe quoi sans conséquence. Pourtant, elle est aussi une excellente occasion de promouvoir son entreprise et ses produits.
Le Clavier Futé vous aide à mieux comprendre les règles qui entourent la communication financière, pour que vous puissiez profiter au maximum des avantages qu’elle a à offrir lorsqu’elle est bien exécutée.
La communication financière : qu’est-ce que c’est ?
La communication financière, c’est un terme qui englobe toutes les opérations de communication qui sont effectuées principalement pour répondre aux obligations réglementées que les entreprises cotées ont sur le plan de l’information financière.
Le terme englobe aussi les communications financières faites de manière volontaire, qui sont souvent régulées de la même façon que les communications obligatoires.
En plus de parfois représenter une obligation légale, elle peut aussi être utilisée comme outil de marketing de contenu, alors qu’elle valorise l’entreprise en démontrant la force de celle-ci et les stratégies qui sont ou seront utilisées pour renforcer ses aspects financiers.
D’abord, la communication financière, pour les entreprises cotées à la bourse, doit inclure des informations légales et obligatoires, comme les rapports annuels, trimestriels, etc.
Elle peut aussi inclure, pour toute entreprise, plusieurs informations de nature plus stratégique, qui permettent l’optimisation de l’aspect marketing du contenu. Par exemple, on retrouve souvent :
- Une présentation des produits et services de l’entreprise
- Les avantages sur la concurrence
- Des données sur le capital humain
- Et bien plus encore !
S’il y a plusieurs occasions pour un rédacteur web de présenter des informations avantageuses, il est bien important de s’assurer de respecter les règles de la communication financière telle qu’elle est régie aux niveaux provincial et fédéral.
La disponibilité de l’information et la transparence
La première règle importante de la communication financière, c’est qu’elle doit être accessible à tous de manière égale. En effet, la distribution ou la communication sélective d’informations importantes est interdite dans l’ensemble des provinces et territoires du Canada.
La communication financière doit être accessible à tous pour ne pas donner la chance à certains de commettre des délits d’initié et de profiter d’un accès exclusif à des informations financières.
La communication privée d’une information qui entraînerait des répercussions possibles sur le marché boursier est une des pires offenses que l’on peut commettre dans le domaine financier.
Il faut donc que les communications financières soient publiques et accessibles à tous, afin d’éviter toute complication légale.
Ce principe s’applique aussi en cas de communication non intentionnelle. Par exemple, si une information de nature financière et importante pour les investisseurs est accidentellement communiquée à quelqu’un qui n’est pas légalement obligé de rester sous silence, vous devez la rendre accessible au public dès que possible.
De plus, il est important d’être transparent et de ne pas essayer de camoufler de l’information. C’est un principe crucial pour maintenir la confiance des investisseurs et, entre autres, pour attirer de nouveaux investissements.
De l’information précise, exacte et homogène
Que ce soit de l’information donnée sur une base purement volontaire ou des communications réglementées et obligatoires, il est important de s’assurer que les informations contenues dans vos publications financières sont véridiques.
La communication financière n’est évidemment pas faite pour tromper ou détourner la vérité. Il faut donc s’assurer d’offrir de l’information véridique et qui peut être utilisée par des investisseurs pour prendre des décisions éclairées et justifiables.
Dans le même ordre d’idées, les informations communiquées doivent évidemment être cohérentes les unes avec les autres.
Cette idée est particulièrement importante lorsque l’on compare les informations communiquées par la presse écrite et celle diffusée par voie électronique.
Si vous communiquez la même information sur plusieurs plateformes, il ne devrait pas y avoir des informations qui sont facilement interprétables de manière différente selon la plateforme sur laquelle on la retrouve.
C’est d’ailleurs pour cette raison que la précision est importante : on ne devrait pas être capable d’argumenter sur ce qu’une information communique. Une information qui n’est pas assez précise et qui pourrait être interprétée de plusieurs façons différentes pourrait amener des complications légales.
Suivre les recommandations de l’AMF
L’AMF est l’organisme mandaté par le gouvernement du Québec pour s’occuper de l’encadrement des marchés financiers et de leur fonctionnement à l’intérieur de notre province.
Concrètement, son objectif principal est de prêter assistance aux consommateurs de services financiers et autres produits du même type.
Pour accomplir ce fait, elle publie elle-même des recommandations et des annonces de priorités, qui peuvent aider à mieux cerner les réglementations et changements possibles qui pourraient survenir dans le futur.
Les annonces de l’AMF sont une des sources les plus fiables par rapport à ce qu’il faut faire et ne pas faire sur plusieurs aspects de la finance, dont quelques recommandations pour les rédacteurs financiers.
Si vous avez des doutes par rapport à quoi que ce soit, l’AMF est la meilleure ressource pour obtenir une information qui vous donnera le cœur net.
N’hésitez pas à profiter de l’aide disponible
La communication financière, ce n’est pas un domaine dans lequel on peut simplement commencer à rédiger sans bien réfléchir à ce que l’on doit faire.
En résumé, vous devez produire de l’information :
- Claire et précise
- Exacte et véridique
- Cohérente et homogène
- Publique et facile à trouver
Tout ça, en essayant de trouver l’occasion de montrer les avantages de vos produits et services.
Si vous avez besoin d’aide pour l’aspect marketing de cette communication, faites confiance à des professionnels en marketing de contenu aguerris : Le Clavier Futé, l’agence de contenu par excellence à Montréal.
