Une infolettre de qualité est un des meilleurs outils pour entrer en contact avec votre clientèle et la fidéliser à votre marque de commerce.
Avec Le Clavier Futé, venez en apprendre plus sur la rédaction d’une infolettre et les meilleurs moyens de la remplir avec du contenu de qualité qui intéressera et accrochera votre public cible.
Une infolettre : qu’est-ce que c’est ? Pourquoi l’utiliser ?
L’infolettre est un puissant outil de marketing qui prend la forme d’une série de courriels qui sont envoyés à un intervalle régulier. Les destinataires de l’infolettre sont généralement ceux qui sont abonnés à la plateforme qui la distribue.
Elle est principalement utilisée pour transmettre des informations intéressantes ou importantes aux lecteurs.
L’idée principale derrière l’infolettre n’est pas de vendre un produit : son importance se trouve plutôt dans sa capacité de garder votre marque ou votre entreprise au premier plan dans l’esprit de son lecteur.
Une infolettre de qualité est un outil important, car son apparition régulière dans la boîte de courriels des abonnés améliore votre notoriété et définit la personnalité de votre entreprise pour son public.
Cependant, une infolettre mal conçue pourrait très bien provoquer l’effet contraire : personne n’aime recevoir des courriels insignifiants.
L’importance du contact humain
Une bonne infolettre partage de l’information de manière plus conversationnelle que promotionnelle. L’idée est d’établir un rapport avec votre auditoire et non pas de créer un contenu qui vise à vendre et promouvoir votre entreprise.
Ceux qui lisent l’infolettre sont abonnés à la liste d’envoi, ils sont donc intéressés par vos produits et services.
Pour maintenir un bon taux d’ouverture de votre infolettre, il est mieux de se concentrer sur du contenu intéressant et varié plutôt que de parler de vos produits, avec lesquels les destinataires sont probablement déjà familiers.
L’infolettre vous permet de communiquer de façon plus humaine et de laisser les lecteurs découvrir les valeurs et les objectifs de votre entreprise.
L’infolettre et les multiples formes qu’elle peut prendre
Il ne serait pas dans votre intérêt de considérer l’infolettre comme une forme de contenu bien précise et limitée.
En effet, il y a une grande variété de sujets et de formes qu’elle peut prendre. Elle s’adapte aux besoins de l’entreprise et à l’auditoire auquel elle s’adresse.
Voici quelques-unes des options qui s’offrent à vous lors de la rédaction d’une infolettre :
- L’annonce d’évènements à venir
- Une anthologie de contenu relié à votre domaine
- Un résumé du contenu de vos derniers blogues, etc.
Avec autant de formes possibles que votre imagination le permet, l’infolettre devrait être en mesure d’offrir le contenu que vous voulez présenter.
De plus, rien ne vous oblige à adopter une forme et ne jamais la changer.
Votre infolettre devrait prendre une forme qui s’adapte bien au contenu que vous souhaitez partager et cette forme peut varier à chaque édition de l’infolettre.
Un message simple et efficace
Lorsque vous rédigez une infolettre, votre message doit être aussi clair dans votre esprit qu’il le sera dans l’esprit du lecteur.
Votre message ne doit pas être compliqué; en fait, avoir une seule idée claire et précise est généralement plus efficace pour rejoindre le lecteur.
Si vous avez une idée précise en tête, faire une infolettre courte et intéressante sera plus facile. La brièveté du contenu est importante pour maximiser les chances que le lecteur lise tout le contenu.
Choisissez une idée et développez-la le plus possible pour qu’elle soit facile à suivre et captivante.
L’infolettre est une occasion de préciser un sujet et de permettre à l’auditoire d’en apprendre plus. Son but principal n’est pas de vendre, alors il ne sert à rien d’insérer le plus d’informations commerciales possible.
Par exemple, si le but de votre infolettre est de discuter des évènements importants à venir pour votre entreprise, il n’est pas nécessaire d’y inclure de contenu supplémentaire : précisez les dates et les sujets des évènements en question et concluez rapidement.
Enfin, l’objet de votre infolettre devrait clairement refléter le contenu de celle-ci : vos abonnés ne seront pas facilement intéressés par une infolettre qui se retrouve parmi leurs courriels sans aucune indication de son sujet ou du contenu à l’intérieur.
Bien décorer son infolettre
Pour obtenir un haut taux de clic initial, un bon objet est important. Pour garder l’attention de vos destinataires semaine après semaine, de belles décorations sont un outil essentiel.
Par décoration, on entend des images, entêtes et autres éléments que vous incluez dans l’infolettre, mais qui ne font pas partie du texte. Non seulement ces éléments rendent la lecture plus intéressante, ils démontrent aussi un grand degré de professionnalisme et d’attention apporté à la rédaction de votre contenu.
Si vous voulez une infolettre qui saura captiver vos clients semaine après semaine, il est important de faire l’effort de trouver des images qui sont en lien avec le contenu.
Si des images sorties d’une banque d’images sont parfaitement acceptables, des photos maison propulseront la qualité de votre contenu vers de nouveaux sommets.
En conclusion
Comme c’est le cas pour tout le contenu produit par votre entreprise, une infolettre de qualité permettra d’élever l’intérêt que le lecteur manifeste pour votre entreprise, ce qui pourrait amener plus de ventes et de recommandations.
Il n’est pas toujours possible de prendre du temps de travail pour rédiger une infolettre de qualité. Dans ce cas, il vaut toujours la peine de faire affaire avec des professionnels.
Alors, n’hésitez pas à nous contacter : Le Clavier Futé, l’agence de contenu à Montréal.
