EN BREF
À partir d’un sujet plus général, créer plusieurs types de contenu différents maximise votre productivité. De nos jours, les vidéos courtes sont un format extrêmement populaire, mais le contenu écrit demeure important pour optimiser votre référencement.
Créer plusieurs types de contenu à partir d’une seule idée est une stratégie de marketing qui permet d’optimiser votre production de contenu et votre visibilité sans épuiser trop rapidement vos sujets.
Découvrez les tendances et pratiques à suivre pour améliorer votre contenu dès aujourd’hui !
Types de contenu : choisir un format pilier propre à chaque idée
Pour bien exploiter chaque idée de contenu, il faut tout d’abord comprendre le format auquel elle se prête le mieux.
Par exemple, le livre blanc est le format idéal si votre idée principale est de valoriser votre expertise en présentant des solutions accessibles à tous pour un problème lié à votre domaine d’activité.
D’un autre côté, les formats vidéo sont plus adaptés si votre idée de départ est de dévoiler vos nouveaux locaux, par exemple.
Le choix d’un format pilier est essentiel à la création de plusieurs types de contenu. En effet, vous pourrez utiliser des références directes ou des hyperliens pour renvoyer à ce contenu dans les autres publications en lien avec votre idée.
Présenter des contenus variés et bien développés met en évidence votre professionnalisme et aide à construire le lien de confiance souvent nécessaire pour transformer un internaute en client.
Comprendre son public cible
Le choix de contenu qui agit comme pilier doit aussi prendre en compte votre public cible.
Notamment, les vidéos courtes et autres formes de snack content sont particulièrement intéressantes si votre clientèle est plus jeune.
La tendance est aux vidéos courtes et aux Reels
Selon une étude de ShareThrough, 52 % des Canadiens de moins de 35 ans préfèrent les vidéos courtes[1]. Cette proportion augmente encore plus auprès des utilisateurs plus jeunes.
Ce n’est pas un secret, les vidéos courtes sont la clé pour se faire découvrir par la jeunesse d’aujourd’hui.
Cependant, il est difficile d’exploiter pleinement une idée avec des vidéos courtes.
Ainsi, il est à votre avantage de présenter l’idée sous une autre forme de contenu, qui peut ensuite être découpé et présenté en plusieurs petites capsules ou vidéos plus digérables.
Les personnes intriguées par les vidéos courtes pourront découvrir vos autres types de contenu et se fidéliser à votre entreprise.
Il ne faut jamais négliger le contenu écrit et ses avantages pour le SEO/GEO
Si les vidéos, courtes ou longues, sont l’une des meilleures façons de communiquer de l’information et de conserver l’attention des internautes, il ne faut pas négliger les types de contenu écrit.
Publications sur les réseaux sociaux, articles de blogues, descriptions de produits et services, ce ne sont que quelques exemples de contenu écrit qui sont tout aussi importants que le contenu vidéo.
D’abord, le contenu écrit est excellent pour le référencement SEO/GEO. En effet, les moteurs de recherche ne peuvent pas analyser les vidéos, ainsi, ils se fient à l’interaction des utilisateurs et au contenu écrit qui entoure la vidéo pour les indexer.
De plus, le contenu écrit a également l’avantage de pouvoir être plus complet. Bref, votre contenu vidéo devrait presque toujours être complété par du contenu écrit qui y renvoie et l’explique.
Publiez le contenu à long terme et n’hésitez pas à le recycler
Un avantage de publier plusieurs types de contenu à partir d’une idée principale est que vous pouvez optimiser la visibilité et la performance de votre idée sur une longue période sans avoir l’air répétitif ou en manque de créativité.
Par exemple, remettre l’information d’un article de blogue dans une vidéo publiée quelques semaines plus tard permet de rejoindre un nouvel auditoire, qui pourrait ensuite souhaiter lire l’article pour plus de détails.
Dans le même ordre d’idées, ce même article de blogue pourrait par la suite faire l’objet d’une infolettre que vous envoyez à vos abonnés à la fin du mois.
Bref, il est possible de maximiser la visibilité de votre contenu et de le garder actif plus longtemps en produisant plusieurs contenus distincts, mais étroitement liés, qui sont ensuite publiés sur une période prédéterminée.
Cette stratégie peut facilement s’étirer sur le court ou même le long terme. Tant que le contenu est d’actualité, il peut être recyclé et remis de l’avant efficacement, pourvu qu’on y ajoute aussi de nouvelles informations pertinentes.
Ça doit être fondé sur une bonne idée centrale
Cette stratégie doit être employée avec une idée centrale qui tient la route et peut être exploitée de cette manière.
Par exemple, si vous cherchez à créer du contenu en lien avec une promotion temporaire, il est important de la publier sur le plus de réseaux sociaux possible. Cependant, il est facile de justifier de créer une seule vidéo ou publication qui sera ensuite crossposter pour accomplir ce but.
Pour créer plusieurs types de contenu allant des articles de blogue à une collection de vidéos courtes, il vous faut un thème central qui est au cœur de votre entreprise, de vos services ou de vos produits. Le meilleur moyen d’y arriver est de mettre au point une stratégie de contenu qui couvrira tous les angles.
Pour une stratégie de contenu qui vous donne des résultats probants, n’hésitez pas à vous tourner vers les experts.
Le Clavier Futé, à Montréal et pour tout le Québec, est une équipe spécialisée en marketing et reste toujours à la fine pointe de l’actualité. Contactez-nous dès maintenant !
[1] Sharethrough. (2023). New Research Reveals Generational Divides in Video Watching Behaviors.
