EN BREF
Le contenu généré par IA n’est tout simplement pas suffisant pour augmenter votre visibilité et votre chiffre d’affaires. Alors que plus de 75 % des consommateurs se méfient du contenu IA, il est plus important que jamais de produire du contenu humain et original. L’intelligence artificielle (IA) peut servir d’outil lors de la création, mais il faut rester à l’affût des hallucinations.
Le contenu généré par IA peut sembler une façon très facile de créer du nouveau contenu pour votre site web et augmenter sa visibilité.
Cependant, nos experts en marketing vous présentent 5 raisons pour lesquelles vous devez absolument aller au-delà du contenu IA pour augmenter la visibilité de votre site web, gagner en crédibilité et faire croître vos affaires.
Mériter et entretenir la confiance des utilisateurs
Selon une étude de Forbes parue en 2024, plus de 75 % des consommateurs ont affirmé être préoccupés par la mésinformation provenant de l’intelligence artificielle[1]. Concrètement, cela signifie qu’environ 3 consommateurs sur 4 ont tendance à se méfier du contenu généré par IA.
Il n’y a pas de ressource beaucoup plus importante que la confiance pour une entreprise. Si les consommateurs se méfient de la validité de votre contenu, ils auront naturellement tendance à se méfier de vos produits ou de vos services. Voilà la première raison qui vous fera reculer plutôt qu’avancer. Du contenu engageant et humain cultive la confiance des internautes, qui seront par la suite plus susceptibles de devenir vos clients et de faire croître l’entreprise.
Éviter le contenu trop générique : combattre le nivellement du contenu
Bien que la technologie ait beaucoup évolué depuis son arrivée sur le marché, le contenu généré par IA conserve l’une de ses lacunes les plus importantes : la création de contenu répétitif et plutôt générique.
Pour certains, cette lacune n’en est pas une. En effet, le fait que l’intelligence artificielle donne des réponses qui cherchent à être claires et facilement digérables est une excellente façon pour apprendre de nouvelles choses ou pour effectuer des recherches encore plus rapidement qu’auparavant.
L’IA ne « réfléchit » pas. Elle compare des probabilités pour déterminer la suite de mots la plus probable. Ainsi, elle a toujours tendance à favoriser les idées populaires au détriment des points de vue originaux.
De plus, l’abondance de contenu IA qui s’ajoute constamment sur le net crée un effet d’écho, alors que les IA alimentent leurs bases de données à partir de contenu généré par cette forme d’intelligence.
Bref, l’IA est une machine conçue pour produire facilement du contenu commun ou populaire. Et tout ce qui se produit facilement a forcément ses limites sur le plan des activités commerciales des entreprises.
En revanche, lorsque l’on parle de création de contenus engageants, la créativité et l’originalité sont toujours de mise. De tels contenus ont nettement plus de chance de contribuer à générer du chiffre d’affaires et à vous rendre singulier.
Dans un véritable océan de contenu généré par IA, l’une des stratégies de contenu 2026 les plus importantes à adopter sur les réseaux sociaux est l’individualité. C’est l’une des seules réelles façons de se démarquer et de devenir plus crédible dans votre secteur d’activité. A fortiori, ce contenu à valeur ajoutée vous permet de vous démarquer davantage et de voir vos produits et services se vendre plus facilement.
La généralité du contenu IA : à l’encontre de la clarté de la marque
En 2026, il faut que votre marque se distingue encore plus de la concurrence. Produire du contenu sur des sujets généraux qui ont déjà été étudiés en profondeur par d’autres entreprises n’est pas suffisant.
Il existe plusieurs stratégies possibles pour donner une identité propre à votre marque : storytelling interactif, création de contenu spécialisé, stratégies de marketing multiplateformes, etc.
Bien que l’intelligence artificielle puisse aider à élaborer ces stratégies, il est toujours important de s’assurer qu’un humain qui comprend bien votre image de marque demeure responsable de donner au contenu une identité propre et forte.
Les hallucinations IA et autres erreurs possibles
Encore une fois, l’IA a beaucoup évolué au cours des dernières années, mais elle est toujours sujette aux hallucinations, même sur des sujets populaires ou évidents.
Ainsi, il faut toujours réviser le contenu IA afin de s’assurer qu’il ne contient pas d’erreurs flagrantes. Notre expérience montre à l’évidence que les contenus de l’IA sont truffés d’erreurs qui, malheureusement, se répètent dans les contenus produits.
C’est pourquoi d’ailleurs une majorité d’internautes commencent à se méfier du contenu généré par IA. En publiant du contenu erroné, cela peut nuire à la réputation et à la notoriété de votre entreprise.
Il est toujours important de faire vos propres recherches et de ne pas vous fier uniquement à l’intelligence artificielle pour établir des faits ou des statistiques. Plus votre démarche paraîtra crédible et qu’elle reposera sur des données probantes, plus vos prospects reconnaîtront votre marque et plus ils auront tendance à vous faire confiance. Ceci aura une incidence sur vos activités commerciales.
L’IA : un outil plutôt qu’une recette
A contrario, il serait superflu de croire que l’IA n’a pas sa place dans le processus de création. Cependant, il est essentiel de bien comprendre qu’il ne s’agit que d’un outil. L’intelligence artificielle est un outil pour faire une première collecte d’informations ou pour aider à trouver des idées générales.
Ensuite, un humain devra valider les informations et les idées collectées pour en extraire tout le potentiel dans un texte qui aura une réelle valeur pour l’entreprise.
Si vous utilisez l’IA, faites d’abord vos devoirs afin de bien comprendre ses limitations et les tâches dans lesquelles cet outil excelle.
L’IA accélère et aide le processus créatif humain, mais elle ne peut tout simplement pas le remplacer.
Pour du contenu qui surpasse vos attentes, faites confiance aux experts humains
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[1] Haan, K. (2024). 22 top AI statistics and trends. Forbes Advisor. https://www.forbes.com/advisor/business/ai-statistics/
