EN BREF
Les contenus numériques évoluent depuis plusieurs années et encore plus avec l’avènement de l’intelligence artificielle générative. Les pratiques SEO se transforment et de nouvelles apparaissent, dont le GEO. La rédaction de blogues doit tenir compte désormais des nouvelles technologies, en particulier de l’IA. Savoir écrire à la fois pour le client, pour les moteurs de recherche et être repéré dans l’aperçu généré par l’IA demande une bonne dose d’originalité, d’unicité, de techniques rédactionnelles et de l’apport d’experts.
Et si vous deveniez une référence pour l’IA ?
Les moteurs de recherche Google ne cessent de se transformer, affectant les pratiques actuelles du référencement organique (SEO).
Si les experts doivent jongler avec les plus récentes transformations en cette matière, le Generative Engine Optimization (GEO) gagne en importance, si bien que les contenus les plus payants en termes de référencement sont ceux qui expriment parfaitement les désirs du client tout en cherchant à s’ancrer dans une perspective nouvelle SEO/GEO. L’évolution est rapide et les tendances s’écrivent devant nous.
Des patrons rédactionnels de plus en plus stratégiques
À l’origine, satisfaire les exigences du SEO dans les blogues demandait entre autres de sélectionner les bons mots-clés, de définir les balises H1, H2 et H3, d’avoir un titre évocateur et de rédiger du contenu unique. Des blogues de 300 à 400 mots donnaient des résultats.
Plus tard, pour satisfaire aux exigences toujours changeantes des algorithmes, des contenus plus longs (800 mots et plus) sont devenus nécessaires, et c’est toujours le cas aujourd’hui. En outre, les blogues doivent être émaillés de liens internes pertinents, renvoyant à d’autres sujets complémentaires, être structurés, toucher les bonnes cibles, être éducatifs, etc.
Aujourd’hui, le référencement organique prend une tout autre tournure et le SEO, pour être payant, doit tenir compte d’autres variables, lesquelles sont issues des tendances récentes, dont l’intelligence artificielle (IA).
Un référencement plus exigeant et plus subtil
En effet, pour demeurer compétitif et permettre aux clients de se retrouver en bonne position sur la page Google, les rédacteurs SEO doivent non seulement continuer d’épouser les bonnes pratiques du marketing de contenu, ils doivent savoir aussi influencer l’IA, et ce, de la bonne façon.
D’emblée, une IA générative ne vérifie pas les faits. Elle cherche à prédire le vocable ou les images les plus probables. Si cela suffit à produire des contenus persuasifs, il ne faut pas croire que ceux-ci seront exacts.
A fortiori, l’utilisation de l’IA sans discernement peut nuire en fin de compte à vos contenus, voire à votre marque et aux valeurs véhiculées par l’entreprise.
Dans cette perspective, il convient de produire à la fois des contenus à valeur ajoutée, lesquels reposent sur des données probantes et étayées d’exemples concrets de manière stratégique.
Ce sont davantage les contenus étoffés et sérieux qui sont susceptibles d’intéresser les robots de l’IA générative. En effet, plus votre contenu sera crédible, attesté et à valeur heuristique, plus il a de chance d’être repris dans l’aperçu généré par l’IA.
En revanche, plus le contenu sera vide de sens, renfermant que des généralités ou encore véhiculant des faits non vérifiés, plus il sera relégué aux oubliettes par cette même technologie.
Comment écrire des contenus référencés et se retrouver aux premières loges de l’IA ?
Devant la montée de l’IA générative, l’humain est appelé à jouer un rôle clé. Dans une étude comparative, Haase et Hanel (2023) ont montré les différences entre l’utilisation de ChatGPT et de l’humain. Ils en viennent à la conclusion que si « l’IA peut égaler la créativité humaine dans sa forme, elle reste limitée dans sa capacité à saisir les nuances et le contexte global[1] ».
Or, c’est justement cet aspect qui fait toute la différence. L’IA a tendance à reproduire des généralités, voire des stéréotypes, à renforcer certaines représentations et en réduire d’autres. En quelque sorte, elle nivelle l’information qui peut être biaisée à la fin si elle repose sur des faits erronés.
Pour donner plus de valeur à vos contenus, il importe de s’assurer de leur unicité, de leur véracité et de leur originalité.
Si nous allons un peu plus loin, le contenu de vos blogues devra suivre une structure rédactionnelle qui fera ressortir les points saillants du sujet dans un court résumé initial pour inciter rapidement le repérage par l’intelligence artificielle. Après tout, vous souhaitez que, dans l’aperçu généré par l’IA, votre contenu soit repris et qu’on vous mentionne au haut de la première page Google. C’est un art de réussir à se hisser dans les loges de l’IA générative.
Ensuite, le plan rédactionnel renfermera les mots-clés primaires et secondaires, indiquera les balises et fera état de la structure du texte avec une introduction et une conclusion. Un tableau récapitulatif permet souvent de revenir sur les faits saillants du sujet traité. Plus votre plan sera précis, plus il vous sera possible de produire des contenus attrayants et articulés pour les clients dont les objectifs diffèrent.
Si cette façon de faire semble relativement simple, il n’en demeure pas moins qu’elle se complexifie avec l’introduction des nouvelles technologies. En outre, le choix des mots-clés de courte et de longue traîne demande une bonne connaissance du domaine, car ils auront une incidence sur le référencement de votre contenu. Enfin, pour donner plus de tonus à votre blogue, des liens internes créent de l’achalandage sur votre site web et ajoutent des maillages utiles.
En terminant, la qualité de vos blogues dépendra aussi des recherches que vous aurez menées sur le sujet. À cet égard, la collecte d’informations doit reposer sur différentes sources probantes pour donner de l’aplomb à votre contenu. Une bonne dose d’originalité fera également toute la différence. Ce n’est pas la machine qui remplace l’apport humain, c’est plutôt l’individu qui doit penser d’une façon différente grâce à la machine.
Si vous souhaitez que vos contenus soient repris par l’IA générative et qu’ils soient bien référencés, soyez certain de leur valeur ajoutée. Avec un plan clair et méthodique, vous retrouverez votre trafic dans les six prochains mois. C’est à ce moment-là que vous pourrez dire que la machine a été nourrie de la bonne façon, et non l’inverse !
Pour des contenus réfléchis en fonction des nouvelles technologies et un trafic constant, Le Clavier Futé à Montréal et partout au Québec fait toute la différence. Contactez un membre de notre équipe dès maintenant !
[1] Haase, J., & Hanel, P. H. P. (2023). Artificial muses: Generative Artificial Intelligence Chatbots Have Risen to Human – Level Creativity. ArXiv, 2303.12003. https://arxiv.org/abs/2303.12003
